Amtrak lansează noul spot „The Build” dedicat trenurilor NextGen Acela și noii ere a călătoriilor feroviare în SUA
Amtrak a lansat noul spot publicitar „The Build”, o producție de 30 și 15 secunde care pune în prim‑plan viteza, confortul și designul premium al trenurilor NextGen Acela, destinate coridorului feroviar Washington–New York–Boston . Reclama adoptă un ton direct și o estetică modernă, subliniind ambiția companiei de a redefini percepția publicului asupra transportului feroviar în Statele Unite .
Eliot Hamlisch, vicepreședinte executiv și Chief Commercial Officer al Amtrak, afirmă că spotul reunește toate elementele care diferențiază noua generație Acela, evidențiind modul în care pasagerii pot „să lase în urmă traficul de pe I‑95 și să își recâștige timpul pentru ei înșiși” . Producția reinterpretează convențiile reclamelor auto, folosind o coloană sonoră percutantă și efecte vizuale tehnologice pentru a prezenta trenurile într-o manieră dinamică și contemporană .
Spotul face parte din campania națională „Retrain Travel”, prin care Amtrak își propune să modernizeze imaginea transportului feroviar și să atragă noi categorii de călători, inclusiv prin prezențe în contexte culturale neobișnuite, cum ar fi lansarea „Trak Suits” sau conținut viral dedicat rețelelor sociale . Pentru realizarea reclamei, Amtrak și agenția Mekanism au colaborat cu regizorul Warner Shaw, studioul VFX ArtJail și echipa Stept, folosind inclusiv un sistem robotic de filmare Motorized Precision EVO pentru capturi fluide la bordul trenului .
„The Build” va rula pe tot parcursul verii 2026 în spații media premium, inclusiv Kentucky Derby, NBA Playoffs și alte evenimente sportive majore, atât pe televiziune liniară, cât și pe platforme CTV, YouTube și servicii de streaming . Campania va fi amplificată prin social media, parteneriate cu influenceri, podcasturi și publicitate digitală, cu targetare contextuală pentru a ajunge la publicul interesat de mobilitate, călătorii și experiențe premium .
De la lansarea comercială din august 2025, trenurile NextGen Acela au transportat peste 800.000 de pasageri pe coridorul de nord‑est, oferind o experiență modernă, cu facilități adaptate nevoilor călătorilor de business și leisure . Noul spot consolidează poziționarea Amtrak ca operator care investește într-o infrastructură modernizată și într-o imagine contemporană a călătoriilor feroviare în America .
Foto&info: Amtrak