Experți ai industriei feroviare discută la conferința „Marca în mișcare” despre rolul identității și comunicării în dezvoltarea transportului pe șină
Prima ediție a conferinței „Marca în mișcare – marketing în transportul feroviar” a reunit specialiști în comunicare, marketing și managementul brandului din întreaga industrie feroviară poloneză, într-un eveniment dedicat modului în care se construiește și se consolidează imaginea unui sector aflat permanent în transformare. Timp de două zile, participanții analizează tendințele actuale, strategiile de comunicare și rolul identității vizuale în promovarea transportului pe șină.
Reprezentanții Grupului PKP au avut intervenții importante în prima zi a conferinței. Andrzej Bułczyński, membru al Consiliului de Administrație al PKP S.A., a vorbit despre importanța brandului în dezvoltarea transportului feroviar și despre modul în care o identitate coerentă poate influența percepția publicului și încrederea în serviciile feroviare. Radosław Konieczny, președintele Fundației Grupului PKP, a prezentat modul în care fundația contribuie la promovarea imaginii Grupului PKP prin proiecte culturale, educaționale și sociale. La rândul său, Filip Chrzanowski, directorul Departamentului de Strategie al PKP S.A., a explicat cum poate fi valorificată istoria feroviară pentru a întări legătura emoțională dintre public și transportul pe șină.
Programul conferinței a inclus și prezentări ale unor experți recunoscuți în comunicare și branding, printre care Maciej Orłoś, dr. Irena Kamińska‑Radomska, dr. Marcin Trydeński, Wojtek Kardyś, Magdalena Turowska‑Kwapisz și Mikołaj Kołaczek. Aceștia au abordat teme precum comunicarea vizuală, reputația organizațională, storytellingul în transporturi și tendințele moderne din marketingul digital.
Prima zi s-a încheiat cu o dezbatere la care au participat reprezentanți ai Ministerului Infrastructurii, PKP S.A., PKP Intercity, POLREGIO, Łódzka Kolej Aglomeracyjna, WARS S.A. și ai Camerei Poloneze a Căilor Ferate. Discuțiile au vizat modul în care brandurile feroviare pot coopera pentru a crește atractivitatea transportului pe șină și pentru a comunica mai eficient cu publicul.
Conferința este organizată de Camera Poloneză a Căilor Ferate în colaborare cu Fundația Grupului PKP și se desfășoară sub patronajul ministrului infrastructurii, Dariusz Klimczak. Evenimentul subliniază importanța marketingului și comunicării în modernizarea și promovarea transportului feroviar, într-un moment în care industria trece printr-o transformare accelerată.
Foto&info: PKP Group Foundation