Transport for London își întărește protecția mărcii prin eliminarea a peste 12.000 de listări neautorizate în doar șase luni
Transport for London (TfL), unul dintre cele mai recognoscibile branduri publice din lume, a implementat un program amplu de protecție a mărcii pentru a combate utilizările neautorizate ale identității sale vizuale pe platforme online. În contextul creșterii accelerate a produselor contrafăcute și a ofertelor frauduloase, în special pe marketplace‑uri și platforme de tip print‑on‑demand, TfL a colaborat cu SnapDragon Monitoring pentru a dezvolta o strategie proactivă, bazată pe analiză și monitorizare continuă.
În primele șase luni ale parteneriatului, peste 12.000 de listări care încălcau drepturile mărcii au fost eliminate, cu o rată de succes de peste 90% pe platforme precum Redbubble, Temu și diverse marketplace‑uri internaționale. Aceste intervenții au vizat în special produse neautorizate ce foloseau simboluri iconice precum roundel‑ul TfL, harta metroului sau sloganul „Mind the Gap”, elemente exploatate frecvent de vânzători neautorizați.
TfL a urmărit nu doar eliminarea conținutului ilegal, ci și obținerea unei imagini clare asupra modului în care apar încălcările, a platformelor cu risc ridicat și a piețelor unde activitatea frauduloasă este în creștere. Această vizibilitate sporită permite reacții mai rapide, prioritizarea corectă a intervențiilor și protejarea veniturilor generate de programul oficial de licențiere, din care toate încasările sunt reinvestite în rețeaua de transport londoneză.
Programul a contribuit și la maturizarea proceselor interne ale TfL, prin raportări regulate, guvernanță săptămânală și o colaborare strânsă între echipele implicate. Protecția mărcii a devenit astfel un proces strategic, nu doar o reacție punctuală la abuzuri, consolidând încrederea publicului și valoarea comercială a unuia dintre cele mai puternice branduri din sectorul transporturilor.
Foto&info: SnapDragon Monitoring