Coca-Cola, primul client care folosește integral noul portofoliu digital DOOH al ÖBB Werbung
Coca-Cola devine primul client publicitar care utilizează întregul portofoliu digital out‑of‑home lansat de ÖBB Werbung, marcând o premieră în Austria prin combinarea formatelor premium de mari dimensiuni cu o acoperire națională extinsă. Campania dedicată noii identități globale de brand folosește simultan Railscreen Panorama, Railscreen Air și rețeaua regională Railscreen Regio, acoperind atât cele mai importante noduri feroviare, cât și zonele regionale din întreaga țară.
Noul design al cutiei Coca‑Cola Zero Sugar este elementul central al campaniei și este prezentat pe ecranele premium din gara principală din Viena. Railscreen Panorama, cu o suprafață de 112 m², și hangarele digitale de tavan Railscreen Air creează o prezență vizuală puternică într-unul dintre cele mai aglomerate puncte de transport din Austria, unde peste 123.500 de persoane trec zilnic. Impactul vizual este extins la nivel național prin Railscreen Regio, o rețea de aproximativ 700 de ecrane digitale care duce campania dincolo de marile orașe, adânc în regiuni, făcând noua identitate Coca‑Cola vizibilă pe întregul sistem feroviar austriac.
Campania include și o activare interactivă, consumatorii putând participa la o tombolă cu peste 2.000 de premii prin scanarea unui cod QR. Timpul petrecut în stații și prezența extinsă a ecranelor digitale creează condiții ideale pentru combinarea brandingului cu activarea directă.
Reprezentanții Coca‑Cola și ÖBB subliniază că această colaborare demonstrează potențialul noilor produse DOOH: combinația dintre impactul vizual maxim în hub‑urile feroviare și acoperirea națională permite o prezență constantă a brandului pe întreg parcursul călătoriei clientului, de la zone urbane la gări regionale. Noua identitate globală Coca‑Cola este astfel prezentată într-un mod spectaculos și coerent în întreaga Austrie.
Foto & info: ÖBB Werbung